360游戏姜祖望谈2015渠道和手游行业生存

今日，360手游事业部副总经理姜祖望在2014移动游戏产业年度高峰论坛(MGAS)上，发表了“移动互联网迎来移动变革时代”的主题演讲，深度解读了2015年娱乐设备、娱乐内容、娱乐运营方式等方面产生的变革，并分享了360最新报告《中国手机游戏行业趋势绿皮书-2015》，解读手游行业的挑战和变迁!其还同步爆出，在1月16日举办的狂欢节上或将公布360手游平台新政。

针对移动互联网移动变革时代，姜祖望指出，随着可穿戴设备Google glass眼镜、虚拟现实设备Oculus Rift及其他手柄、主机等设备的兴起，游戏娱乐将进入全新的时代。同时，跨终端、多终端的相互连接趋势也日益明显，将突破以往数据不互通等限制，提升了玩家在不同场景同一娱乐的互通性及便利性，比如一些从PC端移植而来的《天龙八部3D》、《笑傲江湖3D》、《太极熊猫》都表现不错，位居11月360网游下载、收入排行榜前五的位置。

姜祖望认为，娱乐设备的变革，跨端互通的兴起使人们的娱乐时间和空间都不再受到限制，游戏品质也开始得到较大提升，并逐渐呈现出“弱边界”及“深垂直”的特点。对于CP来说，无论是卡牌与酷跑、RPG等元素的结合，追求多元化发展，还是深耕于具有一个特点的高品质单一特性的游戏，主攻一种类型的市场，都是可以发展的方向。

手游作为娱乐的一项重头戏，今年取得了爆发性的发展，诸如《刀塔传奇》、《天龙八部3D》等游戏都大获成功。其中《刀塔传奇》目前月流水超过2亿，其中安卓版发布之后，360平台贡献其下载、收入的50%，并接连打破单款产品单日收入等多项新纪录;《天龙八部3D》公测24小时流水破千万，360首日用户注册数占全渠道42%，位居各大渠道首位。

作为众多游戏的首选合作伙伴，360除了首发《刀塔传奇》、《天龙八部3D》外，还成功运营《秦时明月》、《海岛奇兵》等优质大作。为了应对2015年全新的挑战，360也推出不少运营新举措，主要包括平台运营精细化，流量运营效益化、流量分发多样化、用户运营个性化以及产品运营深入化五个方面。

“数据分析是精细化运营的驱动力，360最早开创了业内的“精细化运营”理念，在依托360各产品聚合的大量用户数据基础上，进行了深入专业的数据分析，以此更加科学的进行推广运营”，姜祖望强调，“主动印象推荐”“终端PUSH推荐”搜索引导”等都是360平台精细化运营的具体体现。

在用户运营和产品运营方面，360会在传统的礼包，游戏动态，客服系统等常态形式基础之上，针对用户需求和产品特色增加专题，视频，话题等新颖的内容和表现形式，发挥360平台社区海量用户的分发优势。另外，360还在流量运营和流量分发方面做了很多布局和规划，比如推出“换量联盟”来实现平台流量最大效益的转化。

姜祖望还在最后透露，360发布《中国手机游戏行业趋势绿皮书-2015》报告，报告公布了2014年360手机助手的后台数据分析，并通过大数据洞悉手游行业热点，包括智能手机硬件设备更加完善，RPG游戏崛起，90后成消费主力，IP更加火热等，给广大开发者带来干货数据。

报告精彩内容前瞻：

《报告》认为，2014年是手游IP年，IP价格水涨船高。从数据来看，热门小说IP的价格普遍比去年翻了3倍，仅一个小说题目也能卖到810万;但是尽管IP价格如此之高，厂商们仍追逐IP带来的吸量优势。

360手机助手数据显示，有IP的手游下载转化率是无IP游戏的2.4倍，收入是无IP游戏的两倍。由此看来，IP在用户引导初期还是具有不可估量的经济价值。那么，IP对于留存率有没有影响，如何运营能使IP价值得到最大化呢?

点击链接下载完整版《中国手机游戏行业趋势绿皮书 》：

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