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安卓苹果垄断程度加深新兴市场或改变发展轨迹

发布时间:2020-06-28 13:03:22 阅读: 来源:消毒柜厂家

智能手机市场已经成为安卓与苹果的天下。Strategy Analytics公布的最新调查数据显示,去年第四季度,Android手机和苹果占全球智能手机出货量的92%。两大系统占有九成以上的份额,九成以上的利润,智能手机市场已经形成了绝对垄断的局面。

两大阵营征战的号角响彻各大市场,如今,美国、欧洲等发达国家和地区的智能手机普及进程已经过半,市场渐趋饱和。因此,以中国为代表的新兴市场将成为它们的下一个战场。从目前情况分析,安卓手机覆盖中、高、低端市场,苹果死守高端,前者显然更加灵活多变,也更适应新兴市场用户的消费水平。因此,新兴市场的对决很有可能成为双方发展的拐点。

安卓苹果垄断程度加剧

智能手机市场的垄断论调被评论与媒体反复吟唱,在业界对市场垄断的忧虑与质疑中,谷歌和苹果一路猛进,为这首垄断之歌加入了更激昂的旋律。

安卓与苹果已经占据市场九成以上的份额。Strategy Analytics数据显示,全球智能手机行业实际已成为双寡头垄断市场,安卓与苹果合占市场九成以上份额,消费者需求呈现两极分化,即大众化的 Android 手机和高价的苹果手机。换句话说,Windows Phone、黑莓、Tizen、Sailfish、Firefox等一众操作系统在整个市场中所占份额的总和尚不及10%,整个市场已经陷入了绝对的攻守局面,安卓苹果居高临下,其他操作系统艰难攻坚。

中国智能手机市场如同全球智能手机产业的一面镜子,映出一样的现状与趋势。同样来自Strategy Analytics的数据显示,2012第四季度,中国大陆出货的智能手机中,98%采用Android和iOS两大操作平台。去年第四季度,中国大陆智能机出货5300万部,同比增长53%。相比之下,2011年第四季度只有3400万部,其中79%采用Android和iOS操作系统。短短一年时间,安卓与苹果的份额已经扩张到了近100%,几乎没有给其他操作系统留下多少生存空间。

安卓与苹果不只垄断了绝大部分市场份额,更将整个产业几乎全部的利润收入囊中。目前各机构的数据虽然有出入,但在一个观点上基本保持一致:苹果和三星垄断了智能手机市场90%以上的利润。三星是安卓系的霸主,苹果是iOS手机阵营的唯一代言人,这两家厂商的发展现状其实也是安卓与苹果两大阵营的写照。

新兴市场将成下一战场

随着竞争进程的推进,英美等发达国家与地区的智能手机市场已经渐趋饱和,苹果与安卓的战略要地也开始迁移。毫无疑问,以中国为代表的新兴市场将成为下一战对决之地。

发达国家的智能手机普及基本都已进入后半程。英国通信管制机构Ofcom发布的《2012年通信市场报告》显示,2012年,58%的英国人拥有智能手机,19%的英国居民拥有平板电脑。调研公司comScore近日发布的报告称,在截至去年10月底的前三个月,法国、德国、意大利、西班牙和英国这欧洲五个主要国家的智能手机普及为55%,用户数量合计为1.315亿。同样是comScore公司发布的数据显示,早在去年9月,美国市场的智能手机普及率就已经迈过了50%关口。美、英、法、德等国家已经基本完成了从功能手机到智能手机的过渡,市场将由高速增长期步入缓慢调整期。

新兴国家和地区智能手机市场潜力巨大。美国市场研究公司尼尔森发布的最新研究报告显示,智能手机在“金砖四国”(巴西、俄罗斯、印度和中国)市场上,功能手机仍旧占据着主导地位。在印度、俄罗斯和巴西市场上,用户甚至才刚刚开始从功能手机向更新的、能够使用各种应用的智能手机过渡。报告显示,在印度移动市场上,目前功能手机所占市场份额为80%;俄罗斯为51%,巴西为44%。普及率低,对手机厂商而言意味着巨大的机会。

值得一提的是,在所有新兴国家和市场中,中国市场的地位尤其突出。调查显示,去年中国智能终端出货量达2.24亿部,已成全球最大的智能手机生产国。也正因此,苹果、诺基亚、HTC、三星等手机厂商都将中国大陆市场的开拓提升到其发展战略的重要位置。就连乔布斯时代一向不重视中国市场的苹果如今态度也开始发生一百八十度大转弯:现任CEO库克频频访华,并明确表示中国将是苹果的“巨型市场”;在苹果最新发布的财报中,苹果也首次单独列出大中华区的业绩。

新兴市场的重要性与日俱增,作为智能手机市场上两个最重要的阵营,苹果与安卓势必都会进行针对性的布局,一场新的战争已经在酝酿中。

定位差异决定发展走向

确实,苹果与安卓堪称智能手机市场双雄。但实质上,双雄无论是在产品市场定位还是发展路线方面都有天壤之别。谷歌安卓主打开放战略,营门打开,广纳天下贤臣良将,新品推出周期短,价格覆盖中高低市场,质量也参差不齐。苹果则迥然不同,贵族出身,孤高自许,系统封闭,产品推出周期比较长,智能手机一年基本只推出一款,但仅此数款便可笑傲江湖。

发展战略的差别也决定了两者的发展走向。份额方面,安卓苹果合占九成以上,但若细分下去,安卓占七成以上,苹果只有两成。数据显示,去年第四季度,iPhone出货量同比增长29%,但它的市场份额却由2011年的24%下降到2012年第四季度的22%;而Android手机的出货量则由2011年的8060万台翻倍增长至1.52亿台。很明显,两者的差距正在拉大。即便是在利润方面,局面也在悄然发生变化。这点,从苹果与三星发布的最新财报中可见端倪。苹果公司财报显示,其最新财季净利润约为131亿美元,与上年同期基本持平,这是苹果近年来首次出现季度盈利同比持平。苹果该季度的毛利率也由上年同期的44.7%下 降至38.6%。三星则不然,去年第四季度营业利润创出了8.84万亿韩元(约82.7亿美元)的佳绩,相较2011年同季成长了约两倍;营收与去年增长18.5%达到56.06万亿韩元(520.4亿美元)。也就是说,份额方面,安卓正在拉大与苹果的差距;利润方面,安卓系也开始缩小与苹果之间的差距。

发展战略的不同将对双方在新兴市场的发展产生更大的影响。新兴市场具有一个普遍的特点,即经济不太发达,用户消费能力相对偏低。这样的特点决定了智能手机的价格势必会成为左右用户购买行为的一个重要因素。这点安卓倒没有顾虑,毕竟,低价安卓产品遍地都是,动辄千元以下的低价高配产品已经不足为奇,而且,目前安卓手机的平均价位还在继续走低。但苹果则不然,一年只有一款iPhone,且定位高端,在用户争夺战中很难打赢安卓。况且,苹果的创新力如今也在走下坡路,如果失去了昔日的光环,iPhone恐怕将成为市场一隅曲高和寡的产品。而安卓如果能垄断新兴市场,将进一步扩大对苹果的领先优势,接下来蚕食苹果的利润也就指日可待了。

各个角度的分析都表明,在新兴智能手机市场的争夺战中,苹果处于明显劣势。曾有业内人士戏言,苹果一直以来的命运就是:开辟一个新的市场,占据优势,然后被竞争者挤出,不得不再去开辟另一个新的市场,如是循环……目前来看,如果不改变策略,苹果或许只能将智能手机的大好江山拱手让给安卓。 记者 聂晓飞

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