女装Mulberry迈宝瑞再发盈利预警股价暴跌近20

盈利预警对于英国皮具品牌Mulberry Group PLC(LON:MUL)似乎是家常便饭，昨日该品牌再发盈利预警称截止2015年3月底的本财年税前利润将低于此前预期，消息致使该股开盘暴跌近20%，截止发稿时间跌幅有所收窄但仍超过16%，报625.5便士。

Mulberry PLC昨日发布的上半财年业绩显示收入下跌17%，从上年同期的7810万英镑跌至6470万英镑，其中零售渠道收入下跌9%，从上年同期的4950万英镑跌至4510万英镑，英国销售下跌部分被国际市场增长抵消。上半财年英国市场全价店销售下跌12%至2090万英镑，主要受游客流量下降影响，英国市场折扣店销售则暴跌23%至1010万英镑，主要受此前库存高企清理库存原因所致。国际市场零售销售上涨20%至750万英镑，在线销售增长1%至660万英镑，占集团总收入份额由上年同期的8%增至10%。

Mulberry Group PLC(MUL.L)迈宝瑞过去两年在曾任职Hermès International SCA(HRMS.PA)爱马仕国际集团高管的前首席执行官Bruno Guillon错误领导下企图成为高端奢侈品牌，针对中国和中东等富裕顾客聚焦发展售价1000英镑以上的手袋款式，而忽略了本土消费者的真实需求，使集团业绩急剧下滑，两年内发布了四次盈利预警。

今年3月底Bruno Guillon引咎辞职后，Mulberry PLC迈宝瑞开始承认定价策略失误，承诺回归低价策略。不过从今天披露的最新数据来看，低价策略仍未凑效。

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