娱乐网-把广告拍成歌舞剧，《演员的品格》引领网综中插升级浪潮

当前位置： 看点网 > 新闻资讯 > 文娱8卦 > 正文把广告拍成歌舞剧，《演员的品格》引领网综中插升级浪潮来源：看点网时间：2019-01⑴7 15:22:44 你想过有1天，会在广告里看歌舞剧吗?

看过爱奇艺《演员的品格》第4期的观众荣幸地体会到了这类奇异的感觉：选手陈泽轩敲定戏服，画面1转，他突然从演播室穿越到了挂着大红幕布的舞台上，与另外一位人气选手杨雨潼搭档，轻歌曼舞，主演了1出关于麦当劳金拱门桶的舞台剧。这别出心裁的1幕正是《演员的品格》为援助商麦当劳拍摄的中插广告，将百老汇歌舞剧风格与选手的演员属性相结合城建有强拆执法权吗，营建了欢乐分享的品牌氛围，网友纷纭发出看完就去吃人生处处有欣喜的感叹。

不难看出，网综中插广告正在迎来1波升级浪潮。自2018年起，《热血街舞团》的创意广告舞，《机器人争霸》的虚拟机器人动画广告，《创造101》的选手广告出道，再到如今《演员的品格》的广告歌舞剧，1大批脑洞清奇、情势新颖、贴合内容的大片级广告集中爆发，不管是广告的创意、制作还是表现情势，都迎来了全方位的进阶。

起于剧集兴于综艺，中插广告繁华以后存隐忧

中插广告起源于剧集，2006年的《武林外传》是其始祖，随后网剧《暗黑者2》实现了中插的市场化，但反响其实不大，直到《老9门》播出后，中插广告的收益有了质的奔腾，由此走进了大众视野，尔后《楚乔传》《军师同盟》等热播剧遍及其身影，成为大剧营销标配。比起传统的硬广和植入，中插广告具有诸多优势。它与剧情结合，不但提高了观众的接受度，而且通过弹幕等互动可让广告主及时得到受众反馈，制作和投放更加便利，性价比相对较高，广告主对创意中插的认同度愈来愈高。

很快，中插广告便扩大至综艺领域。不管是《快乐大本营》《极限挑战》等电视综艺，还是《火星情报局》《吐槽大会》等网综，头部内容纷纭有了创意中插。

但是与其他广告情势1样违法强拆必须诉讼解决吗，当创意中插广告发展到1定阶段时，问题也开始凸显出来。比如很多创意中插的内容没有很好地结合剧情或节目，缺少创意，再加上表现情势粗制滥造，很容易让观众产生跳戏之感;或疏忽观众的接受心理和情绪反应，不重视植入方式、技能和插播时机，在节目关键时刻进行毫无关联性的植入，也会让受众产生反感。只求数量不求质量，直追效益不重创意的中插，让受众迅速产生审美疲劳，网综广告亟待升级创新。

更贴合更创意更精良，3大路径助推网综中插变身

如何才能做出让受众爱看的中插广告?笔者梳理了引领这次升级潮流的玩家们的做法，发现有3条路径成为公认的潮水方向。

首先是定制化。基于节目的题材、属性与气质，为品牌定制合身的中插广告，品牌与内容的结合度越高，就越容易取得观众的青睐。我们希望所有营销的广告深耕于我们的内容，希望观众看到广告的时候感觉不到任何的背和感，乃至会期待和喜欢这样的广告的出现。爱奇艺综艺营销中心总经理董轩羽曾表示。所以我们看到，《偶像练习生》的中插广告被打造成了个人福利时间，以爱豆互动的名义为援助商花式宣扬，成功把粉丝对节目和练习生的好感度转嫁到品牌身上;与节目推理真人秀的类型适配，《明星大侦探》连中插广告都走烧脑style，经过抽丝剥茧才找到金主爸爸的设计让受众在节目以外又过了1把当侦探的瘾;而作为1档年轻演员品训节目，《演员的品格》会聚了当下中国最具潜力的新人演员，声台形表是他们的独门武器，中插广告选择类似百老汇的情势既能发挥选手的特长，带给观众1场歌舞剧的盛宴，又能将麦当劳金拱门桶欢乐分享的理念润物无声地吹进他们的心里。其次是更具创意性。年轻人真的讨厌广告吗?No，无数事实都可以证明，只要广告足够好看，不论是催人泪下的感人派，还是轻松幽默的弄笑派，都能取得他们的点赞。《热血街舞团》美好又精致的广告舞让观众大呼震动、冷艳;喜剧类节目《周6夜现场》为乐堡啤酒拍摄的1个瓶盖引发的的惨案让网友笑到头掉;而《中国新说唱》用1首rap串起所有合作品牌，vivo、瓜子2手车等1众援助商的利益点被单押、双押安排得明明白白。

创意以外，网综广告的制作也越发精良。为了满足吃过见过的观众们的口味，原来5毛殊效、粗制滥造的中插广告逐步销声匿迹，取而代之的是好莱坞级的大片制作暴力强拆怎么办。《这就是街舞》年度盛典上播放的众神battle中插，从准备到完成耗时将近1月;《机器人争霸》动画口播中逼真的KFC翅桶模型，通过700余张照片、300多万点云数才生成;《热血街舞团》的中插广告质之精致，更是在行业里掀起了1股美学升级的大讨论。

创意中插经过了极速猛进以后，观众和广告主的口味将愈来愈挑剔，他们对创意中插的要求也将变得愈来愈高，只有不断地打造更具创意，更具视觉冲击力，更具影响力的广告内容，才能够真正取得他们的青睐和认同。