美国报业何时才能够搭上开往春天的地铁
美国报业何时才能够搭上开往春天的地铁
在全球报业经营举步维艰的时刻,最不愿听到的消息总是接踵而至。上月底,美国最大报业集团甘尼特和知名的《时代周刊》双双宣布裁员,《基督教科学箴言报》也不得不停刊印刷版 冬天已经来临,美国报业何时才能搭上开往春天的地铁?学者马克 帕特的研究认为:等待这个日子大约还需要6年的时间。
为报业前途把脉。帕特是美国报界的一名资深,现在担任华盛顿一家报纸站的顾问。此前,他先后担任过《芝加哥论坛报》、《华盛顿邮报》和《旧金山观察者报》等知名报纸的,他亲身经历过报纸印刷版和络版的变迁,对于报纸的生存和发展有着深刻的感受。受到菲利普 迈耶等学者的启发,帕特运用数字模拟研究的方法,对美国报业未来走势做出预测与判断。
按照现在报纸广告的下滑趋势,帕特以每年下降5%进行推算,而对于络广告的收入,他以每年增长20%进行推算。以此推算,到2020年,报纸的广告收入将比现在减少50%,而络广告收入将增长到现在的10倍。虽然两者是此消彼长,但由于降幅较小而增幅较大的缘故,因此报业总体收益的规律是先会吸引产业投资进入该领域降后升,也就是报纸和络的总收益在2012年前处于下降状态,到2013年出现拐点,随后就转入稳步增长状态,到2018年,络收益将赶上并超过报纸收入。
迎接春天的来临。虽然不断有报业倒闭或停止印刷版的消息,但根据帕特的研究,报纸还将经历6年左右的经营困难,比如继续裁减员工,减少总量,撤回驻外等以减少支出。此后,报业就开始迎接春暖花开的好日子。不过,帕特的预测多少有些乐观,他似乎高估了络收入增长的潜力,其实这一增长数字不可能一直维持在20%对该问题有以下认识:的高位。虽然前几年的增幅超过30%,但2007年开始出现增幅下降态势,增幅已经回落至19%。与此同时,他对报纸5%的收入降幅的估计也有些乐观,因为在络增幅出现新拐点的时候,报纸收入降幅也随之出现新的拐点。事实上,2007年的报纸收入降幅已达9.4%,2008年的降幅没有减少的趋势。
开发站赢利潜力。针对美国报业的整体状况而言,帕特的预测显然给报业带来了春的消息。但是,他的乐观预测并不说明报业的春天就指日可待。对某些报纸来说,因为其站规模较小和赢利能力较弱,其络收入不可能与大报比肩。因此,一些地方报纸,或者中小报纸依然可能面临严峻的生死考验,其消亡也几乎不是危言耸听。在这个意义上,报业要搭上开往春天的地铁,必须快速拓展报业站,开发站的赢利潜力。对地铁报而言,帕特认为它们主要依靠纸版的发行赢利,虽然近几年的日子还会好过,但必然会因为络的挤压而可能 崩盘 。
络报纸期待新生。与主流意见不同,帕特不同意报纸印刷版不会因为站壮大而消亡的观点。他认为报纸的印刷版与络版之间的关联性正在被 解构 ,报纸站的经营效益与它的独立性是一种正比关系。因此,即使报纸站为拯救传统报纸作5)磨损系数的物理意义为磨损实验后实验材料与对照材料质量磨损量之比出了巨大贡献,但络报业并非传统报业的络新生。也就是说,未来的络报纸将成为一个新的独立发展的行业,而非传统报业的衍生品或附属品。
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